verabertens

Dit is gemaakt door Kesselskramer
Het is reclame voor Diesel, wat meteen opvalt door het rare gezicht.
Kesselskramer maakte ook reclames voor andere bedrijven zoals reaal verzekeringen, Bavaria. de SNS bank. Ook heeft het de reclame campagne gemaakt voor Ben. Iedereen kent de reclames van Ben door de bijzondere en persoonlijke aanpak waarmee dit merk is gecommuniceerd in TV-spots, posters en producten. En vooral omdat er gebruik werd gemaakt van hele normale mensen.. Het merk is verdwenen (Ben werd begin 2003 T-mobile), maar de erfenis van Ben is als lichtend voorbeeld gebleven. Sinds de oprichting in 1996 heeft KesselsKramer een grote naam opgebouwd met eigenwijze en tegendraadse reclamecampagnes via zeer uiteenlopende media. Grote opdrachtgevers zoals Ben, Diesel, Nike en MTV wenden zich tot het bureau, dat in eigen land bekendheid heeft gekregen door campagnes voor Bavaria, Radio1 en Het Parool. Ook weet het bureau kleine opdrachtgevers wereldwijd op de kaart te zetten, zoals het inmiddels beruchte Hans Brinker Budget Hotel.
Ze zijn gevestigd in Amsterdam. En zijn opgericht in 1996 door Johan Kramer en Erik Kessels die daar creatief directeur van is. Het bureau is gevestigd in een kerk, met een enorm borstbeeld van Lenin bij de ingang, kunstgras op de vloer, een houten fort met uitkijktoren in het midden en picknickbanken ‘zodat je na een half uur vergaderen pijn aan je billen krijgt’.
Hun eerste campagne, voor het Hans Brinker Budget Hotel, werd direct legendarisch. In plaats van het hotel aan te prijzen, kamden ze het af. Zo lieten ze vlaggetjes steken in hondendrollen bij het Centraal Station: ‘Now even more of this at our main entrance’.
De afgelopen jaren is het bureau dat zich zo graag aan de randen van de reclamewereld beweegt, bedolven onder Effies en Gouden Lampen. Ook internationaal maakten ze school met hun persoonlijke en ironische campagnes.


Het reclame affiche voor Diesel is vervreemdend, omdat er een gezicht op zit dat op die van een pop lijkt, zo perfect is het. Het is een beetje eng, het klopt niet, maar je oog valt er meteen op. Je kijkt ook meteen naar het gezicht in plaats van naar het hele plaatje. Ook vroeg ik me in het begin nog niet eens af waarom er geen kleding te zien was van diesel, het is toch reclame voor een kledingmerk.
Ik vind het buiten het gezicht niet echt spannend. De kleuren zijn een beetje saai en ook de typografie is niet erg opvallend. Het is allemaal heel recht strak en simpel.
Ik denk dat ze er een overdreven idee van jong en mooi zijn mee hebben willen uitdrukken. Het gezicht is zo ‘perfect’ dat het bijna eng is. Het is vooral het idee van jong en mooi zijn want er is geen kleding te zien. Zou je door kleding van diesel er zo uit gaan zien? Misschien is het gebruikt als metafoor.
Ik denk dat ze er mee spotten.
Een paar vragen die ik de makers zou willen stellen: Waarom is er gekozen voor deze typografie? En waarom de kleur roze?
De kleur roze zou bijvoorbeeld symbool kunnen staan voor jong en mooi.